Kadar ne vem, kaj bi napisal…
Junij 4th, 2007
…rišem. In sicer rišem črke po papirju, jih sestavljam v besede, ki ne pomenijo nič in čakam, da bodo (mogoče) kaj pomenile.
Delam namreč v oglaševanju, natančneje: sem kreativni direktor, skupaj z ekipo v agenciji odgovoren za projekt Twingo (še en kandidat za popljuvanje, a ne). Ljudje si včasih predstavljajo, da je to prijetno glamurozen posel, ki ga v glavnem sestavlja izbiranje prelestnih modelk, ki bi naredile vse, da nastopijo v tvojem naslednjem oglasu in pa napeto tuhtanje, kje bomo snemali naslednji spot, na Karibih ali v švicarskih Alpah. Malo morgen, seveda. V glavnem se njegovo bistvo, če odmislimo sestanke, prezentacije in iskanje parkirnega prostora, zreducira na tisto, kar sem opisal čisto na začetku. V glavnem ne vem, kaj bi napisal. Kar je začetek vsakega pisanja.
Enako je bilo tudi takrat (še globoko v lanskem letu), ko smo se lotili Twinga. Spominjam se, da sem sedel sam v nedeljo zvečer, ko so vsi (no, večina) spodobni Slovenci gledali Supermariota, jaz pa sem imel na mizi pred seboj strahotnega nasprotnika: prazen bel list papirja (sploh si ne predstavljate, kako ustrahujoče lahko zgleda na prvi pogled tako nedolžna stvar, enako grozljiv je lahko tudi bel zaslon z odprtim wordom). Da bi ga takoj na začetku malo spravil v zadrego, sem začel risati po njem. Besede. Prišel sem nekje do polovice, ko sem se odločil, da stopim na balkon prižgat nekaj nezdravega in v zaprtih prostorih kmalu prepovedanega, medtem pa sem skozi šipo škilil nazaj na mizo, da bi videl, kaj tačas počne moj nasprotnik. Izgledal je srednje zdelan, še najbolj sta ga prizadeli besedi »simptomatično« in »ekskurzija« (meni zaradi nenavadne kombinacije črk precej ljubi), ki sem ju prefinjeno, pa vendar odločno narisal na desno stran. Zanimivo, čeprav popolnoma nekoristno.
Nato pa se je nekaj začelo dogajati. Iz besede »twingo« je skočil IN, da pa je Slovenija ena sama ljubezen, tako vsi vemo. Slogan, okoli katerega je bilo mogoče zgraditi vse, vključno s pričujočim blogom, je bil pred mano. Naslednje jutro sta Ksenija in Bruno rekla »ja«, tudi Ericu je bila zadeva všeč, pa tudi Thierry, ki je iz Francije prišel pogledat, kaj počnemo, ni imel nič proti.
No, takole se rojevajo slogani. Da je nam kul, je seveda v redu. Važno pa je, kakšen se zdi vam.
Janez R., Luna\TBWA
25 komentarjev na “Kadar ne vem, kaj bi napisal…”
Komentiraj
You must be logged in to post a comment.
Junij 4th, 2007 at 2:10 popoldne
No ja, malo več slovenščine to teh novodobnih oglasih ne bi škodilo.
Junij 4th, 2007 at 4:14 popoldne
@ Janez naposled… hvala. Malo mi manjka dramaturgija prve uradne predstavitve, ki ste jo imeli pri nas, zato dodajam še svoj vtis. Najprej ste nam postregli z dognano “predigro”, ki je na več zaporednih prosojnicah potekala nekako takole: Novi Twingo je več kot še en nov avto…, je več kot še en industrijski projekt…, je več kot še en avto iz Revoza, itn. Novi Twingo je Ljubezen (nakar ste pokazali prvi slogan). Tudi za TwinGO Slovenija ste imeli ustrezen uvod in na koncu… No na koncu je prišel še en, ki si ga zamolčal, a je nam (vsaj meni) tudi segel v tekmovalno utripajoče srce: TwinGO & TWINgo - go & win. Pa še ena stvar mi je močno ostala v spominu: da je naš general po predstavitvi dejal, da ima le eno pripombo - čestitke.
@ AzzQim: Strinjam se s trdno obrambo domače besede, ampak včasih vseeno zamižim na eno oko. Lahko bi razpredal o težavi pri iskanju tako kratkega in tako povednega slogana v slovenščini, pa ne bom. Lahko bi tudi razdrl kakšno o tem, da so Francozi to razumeli bistveno hitreje in bolj učinkovito, kot če bi jim poskušali sicer lep slovenski slogan učinkovito tolmačiti s prevodom in pojasnjevanjem vse geneze našega naroda. No, v tem primeru smo se malo zavedali, da bodo naši prvi oglasi vidni tudi tujim novinarjem, ki se bodo s Twingom vozili po naših cestah in tak univerzalno razumljiv slogan je še malo bolj razpihnil naše domoljubje. Za vraga, naj vsi vedo, da je naš in zakaj se z njim vozijo prav tukaj! Sorry.
Junij 4th, 2007 at 5:11 popoldne
plakat za novega twinga sem videl par dni nazaj na dunajski. posrečen.
glede črkanja po papirju se vprašam, ali ste kolega janez r. slučajno latentni tipograf?
Junij 4th, 2007 at 5:16 popoldne
Morda neumno vprašanje, pa vseeno, gospod Janez R., ali vi ste IN LOVE? In kadar ste in love, kam do you GO?
Junij 4th, 2007 at 5:18 popoldne
Gospod Créateur des communications verbales, vaš umnosti res ni videti konca. Slogan je briljanten - pozabili pa ste pohvaliti tudi dezen, tako našega Créateur des images supérieures, kot hišne industrije, ki se je mučila s črkami. Oboje mi je res nad všeč, vključno z gaussovimi krožci, ki jih je sproducirala webu prijazna jpeg kompresija. Upam, da se bo novi twingo izkazal vrednega teh naporov.
Junij 4th, 2007 at 5:30 popoldne
@ermin: pa si odkril mojo skrito strast, ki je zaradi obilice nadstrokovnjakov v svoji okolici nikoli nisem upal niti omenjati.
@azor bulc: sem IN LOVE, vendar roza club NO GO. Da ne bo razočaranj, raje povem naravnost oziroma STRAIGHT, kot bi se reklo.
Junij 4th, 2007 at 8:35 popoldne
@ janez: kot je nekoč v mimohodu omenjal horjulski maturant, latentni električar in kamniški gams - v eni osebi “a ti spet črke..?
@ podrejeni: Pour quelqu’un en position qu’est la vôtre, la maîtrise de la langue slovène, dont vous vous distinguez, est admirable.
Junij 4th, 2007 at 9:48 popoldne
@ ermin: translate, g*ogle.com, translate.
Najbrž ti je jasno, da je Twinga sestavil Créateur d’automobiles - menda, da bodo komunikacijo pedenali drugi kreaturji, al kaj? Juki je carsko popedenal Chaleta.
Glede Janeza pa… Moram bit vljuden, saj razumeš, blog je javno mesto. Škoda, da je tak genij - vsi podrejeni, ki smo zadnje zgolj latentno, se lahko pod nosom obrišemo za napredovanje.
@ janez: no, pa sem se izdal. Spoštovani Nadrejeni, iskreno obžalujem, da niste bliže penziji. P.S. Ne me zdej na cesto zabrisat, imam majhne otroke, pa velik avto (twin-go ni zame, se opravičujem, nimam nobenega dvojčka) in druge požrešne stvari.
Junij 4th, 2007 at 10:50 popoldne
Meni je pa tako kjut, tale “in love” :)). Če se letos ne zaljubim, se nikoli ne bom :)).
Kje so pa kakšni smeški??? Kako naj prijazna punca blogam brez smeškov?
Janez R. , a ti si šef za dizajn? A boš zrihtal, pliiiiiiiiiiiiiiiiiiiisssssssss.
Junij 5th, 2007 at 8:45 dopoldne
@ermin: a misliš, da visoki bančniki kaj berejo bloge?
@podrejeni: ob desetih. V moji pisarni.
Junij 5th, 2007 at 11:41 dopoldne
Gospod Janez R. vidim, da se vas, kar se črk tiče res ne da pretentati. Tudi OD ZADAJ vam gre tekoče. Sedaj pa zares, svaka čast za slogan vam in Luni, pa tud Reanultu z novim Twingom. Čeprov bi bla njegova ritka lohk mal lepša.
Junij 5th, 2007 at 11:58 dopoldne
janez r. vidiš, ko enkrat začneš risat črke na papir, si avtomatsko šef za dizajn. še dobro, da je v wordu zlo težko kej narisat, ker potem bi bil podrejeni upravičeno zaskrbljen. Pa seveda tudi jaz.
Junij 5th, 2007 at 12:47 popoldne
@ podrejeni: jurc je mojstrsko vpregel ćaleta. kapo dol jurc.
@ janez: dvomim da so na teletekstu tudi kakšni blogi. pa dvomim da med prodajami in nakupi ima čas za to.
Junij 5th, 2007 at 1:12 popoldne
za trenutek prekinjam bolj ali manj interno debato in sprašujem janeza, kakšni so občutki, ko voziš novega twinga. a je huda mašinca?
Junij 5th, 2007 at 4:07 popoldne
a se janez lahko spravi v twinga?
Junij 5th, 2007 at 4:16 popoldne
@CC (ermina ignoriram): poskusit moraš Twinga s TCE mašino (1.2, ampak turbo) s 100 konji - zelo poskočno.
Junij 5th, 2007 at 5:24 popoldne
actually je ermin bolj direktno vprašal tisto, kar sem jaz malo zavila… pa da vidim, če bo janez oba ignoriral
Junij 5th, 2007 at 7:27 popoldne
@ cc: dvomim. volumensko sta poln janez in prazen twingo nekompatibilna. arhimeda vprašaj, janez se še vedno tolaži : -)
Junij 6th, 2007 at 4:14 popoldne
@ermin: a gremo na poskusno voznjo
Junij 6th, 2007 at 10:15 popoldne
Jaz bi raje namesto SLOVENIJA napisal SLOVENIA!
Junij 7th, 2007 at 12:13 dopoldne
@ had: ignoriran lahko pripomnem le da bi to TCE čudo rad poskusil.
@ David: prav imaš.
Junij 7th, 2007 at 6:58 dopoldne
@ermin: jutri ce imas cas, greva lahko en krog
p.s.: jaz bi pa uporabil moznost boldat IN SLOVENIJA
Junij 7th, 2007 at 9:38 dopoldne
a bi radi mojo službo al kaj?
Junij 7th, 2007 at 12:30 popoldne
ne ne
ta ideja je zastonj 
Maj 15th, 2008 at 1:52 popoldne
[…] in pogum sta se našla nekje na sredini: zaupamo ime in funkcijo, slike pa ne. Odkar sta Janez in Anda objavila svoji fotografiji – Jurij, Gušti, Bor in Racman so tako ali tako […]